Denny Bros participa en el lanzamiento de la primera revista Europea en botella

Coca-Cola Bélgica fue la primera compañía de bebidas refrescantes en usar On Product Publishing’s (OPP) en el concepto Magazine on a Bottle^TM. Coca-Cola Light junto a Sanoma Magazines creó la primera combinación de bebida refrescante y revista, usando la última innovación en etiquetado, el OPP.

La revista de 24 páginas removible, se aplica a las botellas usando equipamiento de etiquetado automático. Este se produce bajo la licencia OPP de Coca-Cola Bélgica por Denny Bros. Barry Denny, Director General, cuenta,“Producir para OPP un trabajo de Coca-Cola fue un gran privilegio. Tuvimos que superar cuestiones técnicas para producir el trabajo pero encantamos al cliente con el resultado final.”

"...Coca-Cola dispone de la plataforma idónea para utilizar OPP, que convertirá las botellas de Coca-Cola Light en una incomparable herramienta de comunicación."

Joanna Wojtalik, la inventora del concepto revolucionario On Product Publishing^TM, explica, ”OPP se trata de la ampliación y orientación de entrega de contenido usando el alcance del mercado de masas de una red de distribución de bienes de consumo. Coca-Cola dispone de la plataforma idónea para utilizar OPP, que convertirá las botellas de Coca-Cola Light en una incomparable herramienta de comunicación.”

Un representante del equipo de márquetin para Coca-Cola Light comentó en la recepción, “Este nuevo enfoque del empaquetado encaja perfectamente con la nueva campaña para el 2007 de Coca-Cola Light. Anima a las mujeres a ver la vida desde unas gafas de color rosa y la revista GLAM*IT, adjunta a la botella del refresco, está repleta de consejos y trucos para ayudar a las mujeres a vivir en rosa.”

On Product Publishing^TM es una técnica de etiquetado pendiente de aprobación de patente que permite introducir una revista extraíble en la etiqueta de un producto para el consumidor, usando la distribución del producto como un nuevo canal de comunicación. Coca-Cola Bélgica llegó a conocer esta técnica después de que OPP ganara el premio a mejor etiqueta y concepto general en los premios Bottled Water Design del 2006 en Bérgamo, Italia.